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沈陽商標注冊意味著產品的一致性,即任何時候購買有此標志的產品,在質量等方面是相同的。商標有兩方面作用:第一,促使生產者注重產品質量,保持質量穩定,這能夠提高消費者忠誠度,保證再生產。第二,這是無聲的廣告,能夠吸引消費者的注意力,加深其對產品的印象,消費者通過商標了解產品的來源,區分鑒別同類產品的質量,并做出選擇。這樣,商標成為企業在市場上展開競爭的重要工具。就未注冊商標來說,在轉讓或者許可方面,顯然存在著一些不確定性。例如,當事人只能依據雙方的合同確定商標轉讓或者許可的事實。而在相關商標獲準注冊的前提下,商標的轉讓或者許可,除了雙方當事人的合同以外,還加上了商標注冊證書的要素,使得商標的轉讓和許可帶有了更大的確定性。


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一個已經在市場上使用并具有一定商譽的商標,不會因為行政機關的注冊而增加或者減少該商標所代表的商譽。一個從來沒有在市場上使用過的標記,沈陽商標申請也不會因為行政機關的注冊從而奇跡般地產生商譽或者財產權。從這個意義上說,將商標行政機關的注冊行為視為財產權授予的行為,是一種錯誤的說法。未注冊商標通常是依據反不正當競爭法獲得保護。不過,在相關的侵權訴訟或者糾紛中,商標所有人首先要舉證證明自己就某一商標享有權利,應當受到法律的保護。而在注冊商標的情形下,商標所有人只要出示注冊證書,就可以證明自己就相關的商標享有權利。

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